ThinkPad致敬苏炳添，这支纪录片刷屏了！
这几天，一个人的名字不停刷新热搜榜，#苏炳添刷新亚洲纪录##苏炳添百米晋级决赛##苏炳添创造历史##苏炳添与夫人从校服到婚纱#等等，都足以看到国人对苏炳添的敬意。
在今年的东京奥运会，国人对待比赛有了一个极大的转变，就是大家都不再“唯金牌论”。
我们开始不止关心结果，也关注过程，把运动员们视为一个丰富立体的“人”而非为国争光的“神”去看待，并且去深入了解运动员们背后的故事。
在此热度之下，与苏炳添相关的一则短片《32岁的中国飞人，还想再飞一次》也被广泛的传播与讨论。
该短片出自ThinkPad与新世相、人民日报联合打造的人物纪录片《你好，先锋》，讲述苏炳添竞赛背后的故事，也让观众们重新进行了时代偶像的反思。
回顾东京大赛
致敬飞人苏炳添
前不久，在东京奥运会男子100米决赛中，苏炳添跑出了9秒98的成绩，获得了第六名；在同日举行的半决赛中，苏炳添跑出了9秒83的成绩。
按道理来说，一个赛事的第六名本不应该获得这么高的关注度，可是苏炳添的成就不仅仅在于竞赛中的排名，更在于他对于两大不可能的打破。
在《32岁的中国飞人，还想再飞一次》中，新世相选择了以采访与自白的形式，展现出苏炳添作为黄种百米飞人的背后故事。
苏炳添是80后，也就意味着今年他已经32岁了。对于普通的短跑运动员而言，27、28岁就已经是退役的时间点了，因为到了一定年纪，特别是作为运动员，身体机能都在下滑，比更年轻的选手失去了很多的竞争力，正如苏炳添赛前拿到比赛名单时看见的那样，“都是00后，只有我一个80后”。
都说运动员是碗青春饭，在2017年，苏炳添就像所有人一样觉得28岁就该退役了，但是他决定打破运动员的“28岁定律”，以32岁的“高龄”参加了奥运会，并在一片“苏炳添跑不快”了的质疑声中，跑进了决赛。
正如他说的那样：我们不是28岁跑不动了，只是看你想不想跑。
作为黄种人在田径运动中本来就处于弱势地位，9秒85也被视作黄种人百米冲刺的一个极限时间。
但苏炳添却在半决赛中以9秒83的成绩，打破了亚洲纪录，也成为了首位闯入奥运会男子100米决赛的中国运动员，以自身证明了9秒85并非黄种人的瓶颈，用强大的意志力打破不合理的定义，缩短每一个0.01秒的竞速差距，也拉近族群的分界。
携手时代偶像
ThinkPad以历史事件延续品牌“专业”形象
苏炳添这支短片出自《你好，先锋》人物纪录片，用60分钟书写了6位先锋的故事，除了打破定义的百米飞人苏炳添外，还有北京朝阳医院伤医事件的眼科医生陶勇、抗疫先行者张文宏医生、海上救援女机长宋寅、助中国女足踢进东奥的王霜，登顶珠峰重新测量高度的次落。
这支纪录片不再把聚光灯聚焦在顶流，而是那些在各行各业中脚踏实地，坚守岗位默默付出的人。特别是在今年娱乐圈各大塌房事件后，这支片子也让人重新审视了时代偶像的定义，什么样的人才是真正值得被追捧与模仿的。
虽然在互联网融入生活后，注意力经济已经成为了一个常态，谁能吸引眼球就能获得资本的青睐，但在苏炳添的关注后，人们开始不再“唯金牌论”，也不再“唯流量论”，而是以真实的镜头关注到先锋背后的故事，呼唤有担当、有能力的偶像，致敬每一个奋勇争先的中国人。
《你好，先锋》中致敬的是中国被广泛认同的先锋人物与先锋行为。ThinkPad作为节目支持方，既表达了品牌的敬意，也表达的与先锋同行的信念。
在《你好，先锋》上线后，ThinkPad也随即推出品牌概念广告《致敬先锋》。
在内容选取上，ThinkPad选择了人类首次登月、突破海洋深潜记录、首次到达南极、中国首个新冠疫苗专利获得授权等九大关于人类对命运探索的征程，阐述着走在时代前面的先锋者。
在表现形式上，ThinkPad采用了炭笔手绘内容画卷与一镜到底的拍摄手法结合，让观众感受到了历史的厚度与专业、先行的责任感。
借助这些历史事件，ThinkPad也在历史长河中承担着与人类共同解决这些事件的责任，向消费者传递了“专业人士的专业生产工具”这一品牌形象，让“先锋人物”与“先锋品牌”划上了关联符号。
ThinkPad从不请明星代言，因为他们认为流量化的内容无法完整地传递品牌形象。作为解决时代命题的合作者，ThinkPad与新世相合作，借助人物纪录片致敬时代偶像与历史的同时，也真正向消费者输出了品牌“专业化”的经典形象，又在“专业”这一品牌概念中找到了和现实人物、现实事件的连接点。
总结
在过往29年的品牌历史中，ThinkPad一直向消费者传递着“极限环境中的顶尖科技工具”这一形象，包括许多广告片中，呈现的也是产品在高温、高寒、粉尘、液体侵蚀等极端环境下的使用，为的就是打造专业化的先锋品牌形象。
而在此次借势奥运与先锋人物中，ThinkPad一方面既要延续过去构建在消费者心中的“专业生产力工具”形象，更要借助人物精神进一步传递品牌的价值，在消费者心中打造“形神具备”的品牌形象。
所以作为纪录片的节目支持方，ThinkPad借用了两个方面来传递品牌的信念：
一是借助各行各业认知度高的先锋人物本身的形象。因为品牌的人群画像，正是各领域的专业人士，通过纪录片传递出的写实性，让人认同“专业的先锋人士用专业的ThinkPad”的观点；
二是通过塑造与先锋人物的对话，也将品牌的社会价值提升至了一定的高度。在支持、纪录与致敬先锋过程中，其实也是在以先锋精神激励着其广大的用户，用以时代同行的品牌故事，增添了品牌的历史高度。
而广告的灵魂，是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
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